જાહેરખબર વિશે કોઈએ કહેલું કે સત્યમાંથી અડધા આખેઆખું જૂઠાણું સર્જવાની કળા એટલે ઍડ્વર્ટાઈઝિંગ. ગ્રાહક પાસે પૈસા ન હોવા છતાં એને જરાય જરૂરી નહીં એવી ચીજ ખરીદવાની ફરજ પાડે એનું નામ જાહેરખબર. આજકાલ ભ્રામક દાવા કરીને ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરવા ક્રિકેટર, ફિલ્મસ્ટાર પાસે પોતાની પ્રોડક્ટનાં, સર્વિસનાં અથવા આજકાલ જેનો રાફડો ફાટ્યો છે એ મોબાઈલ ઍપનાં ગુણગાન ગવડાવવાનો ઉદ્યમ જોરશોરમાં ચાલી રહ્યો છે તો સરોગેટ ઍડ એટલે કે સોડાના નામે શરાબ વેચવો જેવી જાતજાતની તરકીબ પણ દુનિયાભરની કંપનીઓ તથા જાહેરખબર બનાવનારા કરતાં હોય છે.
- અને ઍડ્વર્ટાઈઝિંગ બિઝનેસમાં જૂઠાણાંનું જો કોઇ એક જ્વલંત ઉદાહરણ હોય તો એ છે સૌંદર્યપ્રસાધનોનો પ્રચાર કરતી જાહેરખબરો. દુનિયાની કોઈ ક્રીમ તમને ગોરા બનાવી શકતી નથી અથવા એવી કોઈ ક્રીમ જ નથી, જે ત્વચાનો રંગ બદલી શકે એવું વિજ્ઞાને પુરવાર કર્યું હોવા છતાં આવી જાહેરખબરો થતી રહે છે અને લોકો હોંશે હોંશે આવી પ્રોડક્ટ ખરીદે છે.
તાજેતરમાં જ હેલ્થ ડ્રિન્ક હોવાનો દાવો કરનારી એક બ્રાન્ડનો વિવાદ થયો. વાત છે બચ્ચાં માટેનાં કહેવાતાં હેલ્થ ડ્રિન્ક. અહીં માતા-પિતાને એક સવાલઃ શું તમે ખરેખર મા છો કે અમુક પીણાં કે પીણાંમાં ભેળવાતા પાઉડર તમાર બાળકોને સ્માર્ટ, ઊર્જાવાન, ઊંચાં-કદાવર બનાવી દેશે?
અમિતાભ બચ્ચન-શાહરુખ ખાન-અજય દેવાન-અક્ષય કુમારથી લઈને ક્રિકેટરો કપિલ દેવ-સુનીલ ગાવસકર બધા પાન-મસાલાની ઍડમાં ચમકે છે.
કોઈ કહે છે કે સાધારણ ચૉકલેટ ડ્રિન્ક કરતાં અમારી પ્રોડક્ટ અનેક ગણો વધુ સ્ટેમિના આપે છે તો કોઈ કહે છે કે અમારું ડ્રિન્ક પીવાથી બચ્ચાની યાદશક્તિ ધારદાર બની જશે. કોઈ કહે છે કે અમારું હેલ્થ ડ્રિન્ક પિવડાવવાનું શરૂ કરો એટલી વાર-પછી જુઓ તમારાં લાડલા-લાડલીની હાઈટ ધડાધડ વધવા માંડે છે કે નહીં. ટૂંકમાં, તમારાં લાડકવાયા કે લાડકવાયી તાજા. ગરમાગરમ દધનો ગ્લાસ ગટગટાવે એ પહેલાં અમારો પાઉડર એમાં નાખો તો એ તંદુરસ્ત બનશે. પછી ખબર પડી કે જે બાળકોને દૂધ પીવું ગમતું નથી એમને દૂધ પીતાં કરવા જાતજાતની ફ્લેવર ઉમેરવાનો એકમાત્ર ગુણ આવા પાઉડરોમાં છે. બસ. આથી વિશેષ બીજું કંઈ નહીં.
This story is from the June 12, 2023 edition of Chitralekha Gujarati.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber ? Sign In
This story is from the June 12, 2023 edition of Chitralekha Gujarati.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber? Sign In
સંઘર્ષ અને સફળતા સુધીની સ્વાદિષ્ટ સફર
એક સમય હતો જ્યારે એ પોતાના પરિવાર માટે જ રસોઈ બનાવતાં. બાળકોને શું ભાવે છે, પતિને શું ગમશે એ પ્રમાણે જ રસોડામાં એમનું કામ શરૂ થાય. જો કે જીવનના સાડા સાત દાયકા પછી, કોવિડ સમયે એમણે અથાણાં, નાસ્તા અને ગુજરાતી થાળીના ઑર્ડર લેવાનું શરૂ કર્યું અને પછી તો ટીવી શો ‘માસ્ટર શેફ’માં ભાગ લઈ એ બધાનાં લાડીલાં બની ગયાં.
આ... અબ તો લૌટ ચલેં!
ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પના કડક વલણ છતાં આજે પણ એવા લોકો છે, જેમને ગેરકાયદે અમેરિકા જવું છે. આ લોકોને એમ છે કે અમેરિકામાં દૂધની નદીઓ વહે છે અને ડૉલર ઝાડ પર ઊગે છે. અમેરિકા જતાંવેંત સુખ-સમૃદ્ધિ મળી જશે એવું ધારતા, અમેરિકન ડ્રીમ સાકાર કરવા લાખો-કરોડો રૂપિયા તથા જીવ જોખમમાં મૂકનારા આવા શેખચલ્લીઓ ક્યારે ચેતશે?
ગેરરીતિ સામેની લડતે ગાદી અપાવી... ગેરરીતિને લીધે ગાદી ગઈ
ભ્રષ્ટાચાર સામેના જન આંદોલનના આગેવાન તરીકે રાજકારણમાં પ્રવેશેલા અરવિંદ કેજરીવાલ પછી તો પોતે જ એના કળણમાં ખૂંપતાં ગયા અને ચાદર કરતાં પગ લાંબા કરવાની લાયમાં દિલ્હી ગુમાવી બેઠા.
મનશુદ્ધિ વગરની આપણી તનશુદ્ધિ
ગાંધીજી પાપ-પુણ્યની વાત ધર્મના અર્થમાં નહીં, પરંતુ નૈતિકતાના અર્થમાં કરતા હતા. એમના મતે મનની અશુદ્ધિ માટે સાત પાપ જવાબદાર હતાંઃ સિદ્ધાંત વગરની રાજનીતિ, શ્રમ વગરનું ધન, વિવેક વગરનું સુખ, ચરિત્ર વગરનું જ્ઞાન, નીતિ વગરનો વેપાર, માનવતા વગરનું વિજ્ઞાન અને ત્યાગ વગરની પૂજા.
નો માર્કેટિંગ
… તેમનો આભાર માનીને બહાર નીકળ્યાં, પણ ‘હવે તો બોર્ડ પણ બહાર નથી' એ તેમના વાક્ય ફરતે હજુ મન ઘૂમરાતું હતું. ‘આપણી સેલ્સ ઓફિસને બોર્ડ નહીં હોય અથવા બોર્ડ નહીં લગાવવું' એવું આપણે નક્કી કર્યું તો ?...
મજા હારમાં છે, ગજબ ગેમ છે...
જો બન્નેનાં હૈયે લગન સેમ છે હૃદય ખોલી કહી દે, ‘મને પ્રેમ છે’ હવા, વાદળો, મ્હેક કે ચાંદની મિલન બાદ ક્યાં કંઈ હતું તેમ છે.
જસ્ટ, એક મિનિટ..
વાસ્તવિકતાનો જલદીથી સ્વીકાર કરીને એવી બાબતોને પડતી મૂકીને નવી બાબતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું વધારે ડહાપણભર્યું હોય છે.
ભાંગી મારી જન્મોજનમની ખામી
ખૂબી વધારે છે કે ખામી એ ગણતરી ક્યાં કરી? જેવો હતો એવો મેં એને દિલથી અપનાવ્યો હતો.
જસ્ટ, એક મિનિટ...
કઈ તરફનો ઝુકાવ રાખવો એ જે-તે માણસના હાથની વાત છે.
સફળતાની ઠોકર વાગે ત્યારે!
તમે પહેલી વાર કાર ચલાવી હશે ત્યારે તમને યાદ હશે કે તમે અત્યંત સાવચેતીપૂર્વક ડ્રાઈવિંગ કર્યું હશે, પરંતુ જેમ જેમ કારની ગતિ વધી હશે એમ તમારો આત્મવિશ્વાસ પણ વધ્યો હશે. એ જ ગતિ અતિ આત્મવિશ્વાસ તરફ લઈ જાય છે. અકસ્માતની સંભાવના એ જ વખતે સૌથી વધુ હોય છે જ્યારે અતિ આત્મવિશ્વાસ હોય.
