Toponimia para turistas

Para vender una cosa hay que ponerle nombre. El naming, como bárbaramente se llama al oficio de bautizar productos, es una rama del marketing (otro barbarismo) muy lucrativa y reputada.

- SERGIO DEL MOLINO

Quien nombra la cosa la posee, y si la posee, puede comerciar con ella. La industria turística es una gran bautista y rebautista: si el nombre tradicional de un sitio no tiene pegada, alguien le busca otro que suene bien en los folletos de las agencias de viajes. Aunque a veces el pueblo se rebela y mantiene, terco, la toponimia antigua. En 2010, por ejemplo, el ayuntamiento de Barcelona tuvo que reblar en su operación de amnesia sobre la historia y devolver al callejero la Playa de Somorrostro, que había desaparecido de los planos cuando se construyeron los hoteles de lujo y La Barceloneta se llenó de guiris. Somorrostro se llamaba la playa cuando era un asentamiento chabolista y gitano (allí nació Carmen Amaya), y a la Barcelona futurista y de diseño no le parecía un nombre atractivo para seducir a los turistas de crucero. Pero los vecinos estaban orgullosos del pasado como para no estarlo: cuna de Carmen Amaya, nada menos, y lo mantuvieron.