Imaginemos una escena idílica donde los grandes protagonistas son modelos que lucen casuales y relajados; no parecen estar maquillados, su complexión es perfecta y el tono rosado de sus mejillas proyecta una piel radiante de lo más saludable. Sonríen casi de manera imperceptible y conviven en un campo ataviados en jeans, camisas abiertas con t-shirts debajo; algunos llevan blazers de tweed y todos lucen unas espléndidas botas. El ambiente, los colores, las combinaciones… todo evoca un look de vaquero, con tal gracia y sofisticación, que es casi imposible no palpar el optimismo, sonreír y desear estar dentro de ese mundo de ensueño iluminado por una cálida luz dorada.
El autor de ese cuadro es Ralph Lauren, un hombre que desde hace más de cincuenta años se ha dedicado a entretejer historias que se pueden llevar puestas. “Todo es una cultura y hay que crearla y entenderla; y se construye a través de la felicidad que te brinda lo que quieres transmitir, no plegándote a los designios del mercado”, le dijo Lauren a Dylan Jones, editor de la edición británica de una famosa revista masculina cuando Jones le preguntó sobre el éxito de su emporio.
La ropa es secundaria, él mismo lo ha dicho repetidamente, lo que vende es un estilo de vida: sus anuncios pueden confundirse con fotogramas de películas; sus tiendas están ambientadas como granjas superelegantes y sus restaurantes te hacen sentir como si estuvieras en un club hípico… aunque nunca hayas estado en uno. “No se trata únicamente de la ropa, sino de cómo vives”, le explicó a Jones en 2019.
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