Corea del Sur se está convirtiendo en el paraíso de la belleza. Sus productos ya están siendo replicados por marcas occidentales tan importantes como Dior y Lancôme.
El maquillaje y el cuidado de la piel son tan importantes en Corea, que la tecnología y las innovaciones no paran. Cada año, decenas de marcas lanzan productos que son exporta-dos a todo el mundo y que ya están siendo replicados por marcas occidentales tan importantes como Dior y Lancôme. Algo deben de estar haciendo bien.
La belleza en Corea es un estilo de vida: una rutina de belleza promedio puede requerir hasta 12 pasos, y en el centro de Seúl hay spas que abren las 24 horas del día, los famosos Jjimjilbang.
K-BEAUTY
Los habitantes de Corea viven entre lo tradicional y lo occidental. No dejan de mirarnos, pero ahora nosotros también los vemos a ellos. Queremos su piel.
La K-Beauty ha traspasado fronteras, gracias a sus empaques divertidos y novedosos, sus ingredientes, tecnología y productos innovadores. De hecho, se dice que están entre siete y 10 años adelantados a la industria de la belleza occidental.
Es un poco contradictorio, pero así es. Si bien en el documental Beyond Beauty With Grace Neutral se asegura que más de la mitad de los jóvenes coreanos en sus veintes se ha sometido a tratamientos de bótox y cirugías, el cuidado de la piel se ha vuelto una obsesión. Es más, Corea es uno de los países con más intervenciones estéticas del mundo.
Hae Jeong Kwon, gerente de marca de Missha México, asegura que mientras los occidentales nos preocupamos por cubrir imperfecciones, ellos se ocupan de que no exista ninguna. “Prevención antes que corrección”. Para las coreanas, la belleza les da estatus; es una forma de pertenecer. Buscan verse jóvenes siempre. Se enfocan en cero manchas, no poros, no cicatrices. Empiezan a cuidarse desde la secundaria.
Bu hikaye Alto Nivel dergisinin Junio 2017 sayısından alınmıştır.
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