Streaming y publicidad: ¿qué viene?

Los gigantes del streaming toman decisiones en talento, publicidad y contra competidores.

- Octavio Noguez

Los gigantes del streaming tienen competidores, y no necesariamente nuevas plataformas que surgen con ferocidad para ganarles mercado y audiencia, hablamos del metaverso que tiene encantado a los anunciantes como si se tratara de un hechizo y, para romperlo, Netflix, Disney+ y el largo etcétera de medios digitales tendrán que aprender a utilizarlo con talento y nuevas decisiones de negocio.

La búsqueda de oportunidades que den valor agregado a la demanda de contenido que las audiencias llevan a cabo, ha ayudado a un volumen en la oferta, opciones de suscripción y a revivir producciones como telenovelas o franquicias de series, por lo que la nostalgia es patente en la industria.

Recurrir a productos o temas que en un pasado generaron gran empatía ante las audiencias, despierta sin dudarlo la identificación por reproducir de nueva cuenta estas historias o incluso motiva a la producción de secuelas, por la añoranza que hay y parece garantizar a medios como Netflix, el revivir series como The Gilmore Girls, al menos sirvió como motivo para retomarla.

Las audiencias no solo echan en falta contenidos, también medios tradicionales como la televisión, por lo que un estudio conducido en México por el IFT descubrió que las personas de más de 57 años eran quienes más televisión de paga consumían, cuando compararon con otras edades la sintonización de esta señal de tres a cinco horas.

Los canales de televisión tienen un desafío grande. Siguen con una audiencia fuerte, pero el comportamiento del consumidor para películas y series va cada vez más al streaming, por lo que mantener programación en vivo en los programas lineales es muy importante, reconoce Fabio Medeiros, VP de Deportes en WarnerMedia Latinoamérica.