A los fundadores de Horse, los argentinos Cristian Marchiaro y Juan Pablo Daniello, les hace gracia que la empresa que fundaron en 2018 sea considerada como “el Lionel Messi de las consultoras de comunicación y posicionamiento”. Entre risas, ellos contestan: “Quizá en sus inicios [como agencia]; ahora, ya es [un jugador] veterano”, Y tienen algo de razón. Horse, como el goleador argentino de hace 10 años, se mueve con ligereza, ya que es una compañía de base tecnológica y no lleva la pesada carga de una estructura corporativa.
Horse es una rara avis o, más propiamente, es el “caballo negro” de las agencias de comunicación. El regate secreto del “Messi de las consultoras” consiste en trabajar con Inteligencia Artificial (IA) y big data para generar información accionable para las grandes multinacionales y sus ceo, en su estrategia de posicionamiento.
En Horse no caben encuestas, ni estudios de opinión o de percepción. “Tienen mucho sesgo”, dicen Marchiaro y Daniello a Forbes México.
هذه القصة مأخوذة من طبعة Julio 2022 من Forbes México.
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