“No habrá publicidad en Net-flix. Punto”. Ésa fue la frase que Reed Hastings, cofundador y ceo de Netflix, dijo en 2015. Aquella no fue la última vez que lo aseguró, cuando en repetidas ocasiones, a lo largo de los años, fue cuestionado sobre si la plataforma albergaría publicidad en algún momento. Rara vez, el gigante del streaming reconoció a la competencia como una amenaza para su negocio. Por mucho tiempo, y hasta el tercer trimestre del año pasado, Netflix aseguró que suprincipal competencia era “el sueño” e, incluso, TikTok.
Hoy, está claro que las declaraciones de Netflix no han envejecido bien. En el último trimestre de 2021, la empresa insinuó brevemente, en una carta a sus accionistas, que la preocupación por la competencia ya no era tan insignificante. “[...] esta competencia añadida puede estar afectando un poco nuestro crecimiento marginal…”, expuso en la misiva, admitiendo que el incremento de la competencia afectaba el crecimiento de sus suscriptores.
Para muchos jugadores en el sector, este cambio de posición no resulta sorpresivo. En 2019, dos ejecutivos de NBCUniversal y Hulu advirtieron que Netflix tendría que agregar publicidad a su servicio tarde o temprano, pues el aumento de los costos de producción y la posibilidad de obtener miles de millones de dólares en ingresos adicionales serían difíciles de ignorar.
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