C&iacute;tricos, manzanas y uvas, adem&aacute;s de ca&ntilde;a de az&uacute;car y leche con-forman una &eacute;lite de alimentos que son lucrativos para el sector cosm&eacute;ticos y han cambiado la manera en que la industria crea nuevos productos. Estos alimentos contienen &aacute;cidos org&aacute;nicos conocidos como alfa hidr&oacute;xidos (AHA) eficaces para reducir los signos del fotoenvejecimiento, la rugosidad de la piel y la pigmentaci&oacute;n desigual.Fungen como una especie de &ldquo;pegamento intracelular&rdquo; ya que mantiene unidas las c&eacute;lulas de la piel, lo cual permite que otras reci&eacute;n liberadas se &ldquo;desprendan&rdquo;, seg&uacute;n explica informaci&oacute;n del sitio web de Croda, fabricante y proveedor de insumos qu&iacute;micos para diversas industrias.Avon es quiz&aacute; una de las fabricantes pionera en aprovechar sus propiedades naturales al desarrollar la l&iacute;nea Anew, publicitada por tener un efecto antiedad. &ldquo;Fue la primera en usar la tecnolog&iacute;a AHA (&aacute;cido alfa hidr&oacute;xido) que sirve como exfoliante y renovador celular&rdquo;, comparti&oacute; Roberto Sada, exdirectivo de la marca en declaraciones enviadas por escrito el a&ntilde;o pasado. En 1992, la marca present&oacute; el primer producto de la l&iacute;nea que conten&iacute;a 4% de &aacute;cido glic&oacute;lico, un AHA derivado de la ca&ntilde;a de az&uacute;car. De acuerdo con informaci&oacute;n corporativa, el contenido era mayor respecto al promedio que las empresas de cosm&eacute;ticos de gran consumo utilizaban: 2 por ciento.<img src="http://magarticles.magzter.com/articles/4958/290837/5b4cc316ea735/1531757316876.jpg"" owidth=340 oheight=653" style="height:653px; width:340px" />Sin embargo, la constante evoluci&oacute;n y la demanda de los consumidores por tener productos con ingredientes m&aacute;s naturales, no se detiene. Natura, fabricante de cosm&eacute;ticos y productos para el cuidado personal, es una de las compa&ntilde;&iacute;as que han apostado por la innovaci&oacute;n en insumos e ingredientes. En el a&ntilde;o 2000, por ejemplo, desarroll&oacute; la marca Ekos, que incorpora insumos vegetales propios de la biodiversidad brasile&ntilde;a.Estas formulaciones se dise&ntilde;an para promover beneficios funcionales y experiencia sensorial (t&aacute;ctil, olfativa, visual) en los consumidores, comenta Mariana Rivas, directora de transferencia de tecnolog&iacute;a y productividad de Natura M&eacute;xico.Para lograrlo, la empresa de origen brasile&ntilde;o invierte en innovaci&oacute;n (2.4% de sus ingresos netos en 2016) y 3.5% de la utilidad neta en comprobaci&oacute;n cient&iacute;fica. Actualmente, 83% de los productos que integran su portafolio, comenta Rivas, son de origen vegetal.Innovaci&oacute;n incluyente La tendencia de migrar a ingredientes naturales y no depender tanto de los qu&iacute;micos va m&aacute;s all&aacute; de lo inmediato. &ldquo;En este a&ntilde;o y m&aacute;s all&aacute;&rdquo; la industria de la belleza y el cuidado personal &ldquo;sortear&aacute; las demandas&rdquo; de consumidores &ldquo;hambrientos de lo natural, seg&uacute;n explica la consultora Mintel en un informe sobre tendencias del sector en 2018.Por ello, &ldquo;el concepto de lo org&aacute;nico y natural&rdquo; forma parte del proceso creativo en el sector de cosm&eacute;ticos, de acuerdo con Giselle A. Segovia Ramos, directora de Relaciones Institucionales de C&aacute;mara Nacional de la Industria de Productos Cosm&eacute;ticos y la Asociaci&oacute;n Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar (Canipec).Las grandes empresas no son las &uacute;nicas que se han subido a la tendencia en la innovaci&oacute;n de ingredientes.Emprendimientos como Nopalmilta, empresa mexicana que se ostenta como la fabricante con el mayor n&uacute;mero de cosm&eacute;ticos hechos a base de nopal en el mundo, dise&ntilde;ados especialmente para las pieles mexicanas. Fue creada por egresados y estudiantes del IPN y son pioneros en el uso de extracto de nopal y como parte de sus f&oacute;rmulas qu&iacute;micas mezclan ingredientes naturales como frutos, aceites vegetales, esenciales y herbales.Seg&uacute;n su directora general, Rosmery Mart&iacute;nez, 90% de los ingredientes e insumos que utilizan son nacionales. &ldquo;Son f&oacute;rmulas biodegradables y ecoamigables&rdquo;, menciona al reconocer que el desaf&iacute;o de la innovaci&oacute;n en el sector debe ser constante sin importar el tama&ntilde;o de la empresa. Por tal motivo, la compa&ntilde;&iacute;a invierte hasta 60% de sus ingresos en la parte de investigaci&oacute;n de cada uno de sus productos nuevos

La nueva f&oacute;rmula de la belleza

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