Marketplaces, el futuro de la publicidad

En un periodo caracterizado por la aceleración digital, marcas y agencias evalúan nuevos canales para evolucionar

Ya desde antes de la crisis sanitaria, se veía como la publicidad digital comenzaba a ganar cada vez más protagonismo. Si en 2019 este sector abarcó el 42 por ciento de la inversión total, para 2020 se esperaba que creciera su participación a 46 por ciento.

De acuerdo con José Maceda, Advertising Country Head en Mercado Libre Publicidad, todas las actividades que se realizaban en canales digitales tuvieron una aceleración significativa en los últimos meses. El ejemplo perfecto está en el “ecommerce, que evolucionó en 3 meses lo que se esperaba que sucediera en años”.

Lo anterior abre nuevos retos tanto para las marcas en su manera de comunicar como en los medios para hacerlo de manera eficiente. En este sentido, el ecommerce crece porque la gente compra más en línea. A partir de ahí surge la oportunidad para que las marcas estén donde están los consumidores.

HORA DE LOS MARKETPLACES