&laquo;Todo el mundo sabe que Rihanna es una cantante incre&iacute;ble, pero a trav&eacute;s de nuestra colaboraci&oacute;n con Fenty Beauty, pude descubrir que tambi&eacute;n es una verdadera mujer de negocios, as&iacute; como una l&iacute;der muy inspiradora. Por lo tanto, es natural que ella haya encontrado su lugar en el seno de la familia LVMH.&raquo; Fue con estas palabras que Bernard Arnault, presidente y director general del grupo franc&eacute;s, dio la c&aacute;lida bienvenida a Fenty, marca de lujo creada por la cantante e inaugurada con gran pompa en mayo de este a&ntilde;o. Despu&eacute;s del &eacute;xito de su l&iacute;nea de maquillaje, Fenty Beauty, lanzada en septiembre de 2017, y de su l&iacute;nea de lencer&iacute;a Savage x Fenty, a la venta un a&ntilde;o despu&eacute;s, era l&oacute;gico que la cantante de Barbados incursionara ahora en el mundo de la moda con su propia marca, bautizada por supuesto como Fenty, su apellido paterno. A trav&eacute;s de esta l&iacute;nea, la superestrella de 31 a&ntilde;os ofrece un guardarropa de street couture de la m&aacute;s alta calidad. Hechas en Italia, las primeras prendas fueron develadas en una pop-up store en el barrio le Marais de Par&iacute;s, en una paleta de colores neutral &ndash;beige, blanco, rosa palo&ndash; contrapuesta con vol&uacute;menes XXL, parkas envolventes, minifaldas de mezclilla o camisas masculinas destructuradas. En cuanto a accesorios, los aretes eran cubiertos de cristales Swarovski, los lentes de sol futuristas y los zapatos muy altos sobre tacones de aguja. La marca funciona bajo el esquema a base de drops, en donde las piezas son entregadas a cuentagotas, sin seguir el calendario tradicional de las colecciones. &laquo;Es una muy buena movida de parte de LVMH, asociarse con alguien como Rihanna, quien encarna el mundo de ahora y el de ma&ntilde;ana. Es una gran cantante, claro, pero tambi&eacute;n representa los valores de la inclusi&oacute;n y la diversidad, que son tan importantes para su base de fans. Encima, lanzar esta marca a base de drops tambi&eacute;n es muy inteligente, ya que responde al modo de consumo de las nuevas generaciones. Para el grupo, esto les puede servir como una especie de laboratorio de experimentaci&oacute;n&raquo;, explica Serge Carreira, profesor de la prestigiosa Sciences Po Paris y especialista en el mundo del lujo. Es un gran ejemplo de una asociaci&oacute;n bien pensada y madurada, y particularmente en concordancia con los tiempos. Encima, las redes sociales hoy en d&iacute;a permiten medir la influencia de una personalidad en tiempo real. Rihanna, con sus 73 millones de seguidores en Instagram, es una heavyweight. &laquo;Hoy en d&iacute;a podemos medir el potencial de algo con base en su influencia en las redes sociales. Antes, para enterarnos de algo acerca de una estrella, deb&iacute;amos esperar a que un medio se interesara en ello; ahora las celebridades comparten todo, su cotidianidad, sus gustos, sus comidas, sus viajes. Basta con abrir Instagram para enterarnos de todo&raquo;, analiza Alexandra Jub&eacute;, consultora en estrategia de marcas. Lo que una celebridad propone hoy en d&iacute;a, por lo tanto, es un modo de vida completo, que relata su vida, de donde viene, lo que piensa, lo que ama&hellip;<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/14357/374311/5db88e7446158/1572376097933.jpg"" owidth=1097 oheight=749" style="height:749px; width:1097px" />Cuando Beyonc&eacute; se asoci&oacute; con Topshop en 2016 para lanzar su l&iacute;nea de sportswear Ivy Park (despu&eacute;s se asoci&oacute; con Adidas), la inclusividad y la necesidad de transmitir un mensaje contundente estuvieron muy presentes. Explic&oacute; que Ivy era el segundo nombre de su hija mayor, y &laquo;park&raquo; reflejaba su infancia, su amor por los parques en los que jugaba de ni&ntilde;a en su ciudad natal, espacios abiertos al p&uacute;blico y accesibles para todos. &laquo;Las estrellas que lanzan hoy sus marcas est&aacute;n realmente involucradas en el proyecto. Ya no es como cuando Paris Hilton, Britney Spears o Mariah Carey vend&iacute;an su nombre para usarse en una botella de perfume. El consumidor de ahora tambi&eacute;n est&aacute; mucho m&aacute;s involucrado. Cuando &eacute;l o ella compran un producto Fendy o Ivy Park, compran una visi&oacute;n, un universo con el cual se identifican&raquo;, agrega Jub&eacute;. Recordamos cuando Puff Daddy, en 1998, a la cabeza de todos los music charts, tambi&eacute;n se lanz&oacute; en el mundo de la moda con su marca Sean John, que a&uacute;n existe y multiplica sus colaboraciones con artistas de rap del momento.<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/14357/374311/5db88e7446158/1572376128541.jpg"" owidth=530 oheight=749" style="height:749px; width:530px" />Hay algunos que optan por una estrategia diferente. Tomemos el caso del cantante Justin Beiber, por ejemplo, quien lanz&oacute; su marca de streetwear unisex llamada Drew House (Drew es su segundo nombre) en enero. No vimos ninguna se&ntilde;al de Justin, ni en la campa&ntilde;a de lanzamiento, ni en el sitio web, ni en la cuenta oficial de la marca en Instagram. Una discreci&oacute;n muy misteriosa: &laquo;La estrategia es efectivamente un poco curiosa. Deberemos esperar un poco para ver cu&aacute;l es el objetivo real. Justin Beiber est&aacute; por lanzar un desodorante vegano, entonces sentimos que Beiber anda un poco desenfocado&raquo;, comenta Alexandra Jub&eacute;. En cuanto a la cantante americana Taylor Swift, con 119 millones de seguidores en Instagram, se asoci&oacute; con la brit&aacute;nica Stella McCartney para lanzar una l&iacute;nea de ropa a la par con su nuevo &aacute;lbum Lover, que sali&oacute; a finales de agosto, una manera de prolongar un poco m&aacute;s el universo de este nuevo disco con una vestimenta colorida y pop. M&aacute;s all&aacute; de lanzamientos de marcas de moda con el fin de extender un universo creativo ya establecido, algunas artistas deciden dar un cambio de carrera radical. Y con &eacute;xito. El ejemplo perfecto son las actrices gemelas Mary-Kate y Ashley Olsen, quienes lanzaron su exitosa marca The Row en 2006. Ultra chic, inspirada en el minimalismo puro de los a&ntilde;os 90, la marca encontr&oacute; su audiencia r&aacute;pidamente y se convirti&oacute; en una de las marcas insignia de la semana de la moda de Nueva York. Las hermanas incluso se llevaron el premio Designer of the Year de la CFDA en los a&ntilde;os 2012 y 2015, y desde entonces renunciaron por completo a su carrera de actrices. Pero el &eacute;xito m&aacute;s contundente es, sin duda, el de Victoria Beckham, quien lanz&oacute; su marca en 2008 y cuenta desde entonces con un &eacute;xito rotundo y una confianza no esperada al inicio, ya que lo m&aacute;s importante para estos profesionistas convertidos, es la credibilidad de sus colegas: &laquo;Es primordial para ellos contar con esa credibilidad de la industria, y es la raz&oacute;n por la cual Victoria Beckham se niega a participar en la gira de las Spice Girls. Trabaj&oacute; much&iacute;simo para liberarse de esa imagen&raquo;, explica Alexandra Jub&eacute;. La inglesa tambi&eacute;n se llev&oacute; premios prestigiosos como el Designer Brand of the Year, de los British Fashion Awards en 2011 y 2018, s&iacute;mbolo m&aacute;ximo de la aceptaci&oacute;n en un c&iacute;rculo de moda reconocido por ser cerrado y elitista.Hay quienes tambi&eacute;n logran un espacio en el &aacute;mbito de la moda sin tener que renunciar a sus carreras de origen. El rapero Kanye West, con su marca Yeezy, lanzada en 2015 con la colaboraci&oacute;n de Adidas, es el ejemplo m&aacute;s contundente. Gracias a su network cultivado a trav&eacute;s de los a&ntilde;os, pudo acceder al talento de los mejores en su campo respectivo como lo fueron Virgil Abloh, antes de que &eacute;l se independizara con su propia marca, as&iacute; como la estilista australiana Christine Centenera, quien lo ayud&oacute; a darle forma a su visi&oacute;n de moda. &laquo;Kanye West es algo distinto a los dem&aacute;s. Puedes odiarlo o amarlo, pero es indudablemente respetado por su visi&oacute;n art&iacute;stica, ya sea en la m&uacute;sica, en la moda, o en lo que sea que haga. Aunado a eso, est&aacute; altamente involucrado en el proceso creativo, mismo que se puede apreciar en la producci&oacute;n de sus desfiles, que siempre son muy bien articulados&raquo;, dice la consultora de marca.<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/14357/374311/5db88e7446158/1572376128728.jpg"" owidth=528 oheight=744" style="height:744px; width:528px" />Una veritable vocaci&oacute;n tard&iacute;a, o una manera inteligente de crecer un imperio, lanzarse en la moda cuando se es celebridad es, en todo caso, una operaci&oacute;n ganadora. El p&uacute;blico siempre estar&aacute; en b&uacute;squeda de nuevas emociones art&iacute;sticas.

Del Escenario A La Pasarela

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