ASÍ ES LA NUEVA REALIDAD QUE ACECHA EL LUJO Y COMIENZA A TRANSFORMAR POR COMPLETO LA INDUSTRIA. ¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE ESTA TECNOLOGÍA?
Las marcas de lujo quieren proponer experiencias", explica Edoardo Manitto. Se trata de algo que habrás oído mil veces: el lujo, por su naturaleza, es experimental; se ha de percibir y disfrutar con los cinco sentidos. Sin embargo, el antiguo directivo de Galeries Lafayette y actual consultor independiente de tecnología retail se refiere a la realidad aumentada y virtual, algo revolucionario en este campo. No solo porque, al difuminar los límites entre el mundo físico y digital, "permite a los clientes experimentar con las marcas de un modo diferente", como apunta Manitto, sino porque según Boston Consulting Group, dos tercios de las compras de lujo se encuentran "influidas digitalmente". De ahí que las marcas de alta gama se centren cada vez más en llegar a los consumidores a través de smartphones y páginas web.
Ni se te ocurra tomar en vano lo citados avances científicos. El año pasado, Matt Drinkwater, al frente de Fashion Innovation Agency, afirmó que "la realidad aumentada va a cambiar la forma en que la industria de la moda crea, muestra y distribuye sus productos. En 2018 asistiremos a una explosión de oportunidades para esta tecnología de inmersión que redefinirá totalmente lo que entendemos como moda hoy en día". Ahí es nada.
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