El futuro (pospandémico) es hoy

En medio de la incertidumbre, el 2023 será el inicio definitivo del fin de la pandemia.

- Alonso Silva

Luego de dos años en los que la incertidumbre formó parte del escenario de todas las marcas, las agencias y los propios consumidores, el 2022 llegó como el año de las reactivaciones y, de alguna manera, el inicio del fin de la pandemia y sus efectos más devastadores.

Lo que no se detuvo fue el crecimiento del marketing digital, siendo, hoy en día, una de las más grandes herramientas que, en definitiva, se vieron reforzadas desde el 2020 y ahora pareciera que todo se redice a lo que sucede en el mundo de la digitalización.

Actualmente, para poner un poco de contexto, se habla de una ocupación de 4 mil 900 millones de internautas, según los datos de DataReportal, cifra que representa un crecimiento del 4 por ciento, lo cual, además, quiere decir que poco más del 60 por ciento de la población total cuenta con conexión a internet y, por supuesto, a una amplia gama de experiencias digitales.

ADAPTACIÓN, LA CLAVE EN 2022

En medio de este panorama, en definitiva, la adaptación fue un aliado para las agencias de publicidad, de marketing y de medios, siendo estos años un periodo en el que la creatividad jugó un papel importante para aquellos que, ante la crisis sanitaria mundial, decidieron no quedarse estancados.

“La pandemia nos trajo un cambio en todos los sentidos, en cuanto a trabajo se refiere. No solamente fueron las agencias multinacionales o independientes las que sufrieron este cambio, sino también todos nuestros clientes”, explica Leopoldo Rissotto, Presidente de ÁREA6.