La importancia del rebranding, ¿por qué hacerlo?

Cuando una marca busca modificar elementos que la identifican es porque tiene en mente objetivos concretos, normalmente asociados a mejorar su imagen o para acercarse a un nuevo nicho.

Esta renovación en logotipo, tipografía o incluso nombre de marca es una apuesta a cambiar la perspectiva u opinión de los consumidores. Es por eso que el trabajo del rebranding debe comenzar con un análisis profundo del negocio, los atributos que desea transmitir y el público al que quiere dirigirse.

Una buena estrategia de rebranding debe tener consistencia a partir de un planteamiento estratégico, sobre todo ante la idea de modificar una arquitectura de marca o una adaptación del logo o un replanteamiento de nombre y visión.

Para Mauricio Carrandi, Director General de LLYC México, "Es fundamental de vez en cuando preguntarse el por qué existe la empresa/ marca, para que a partir de ahí se puedan plantear criterios que permitan hacer un trabajo de rebranding".

En términos de branding hay dos grandes tendencias, y una de ellas es generar una palabra que sea catching tal y como lo hizo Kodak, dónde la estrategia fue una palabra que no dijera nada pero al mismo tiempo dijera todo en todos los idiomas. La otra es encontrar un nombre descriptivo del negocio, el producto o el servicio.