LÜKS SEKTÖRDE SÜREKLİ BÜYÜME PERFORMANSIYLA - miu miu fenomeni

2021'DEN BU YANA BÜYÜME ORANI SÜREKLİ ARTAN MIU MIU'NUN 2024'ÜN İLK ÇEYREĞİNDE YILLIK BAZDA YÜZDE 89 ORANINDA BÜYÜME KAYDETMESİ, MARKANIN SON DÖNEMDEKİ OLAĞANÜSTÜ PERFORMANSINI GÖZLER ÖNÜNE SERİYOR. PEKİ, BİR ZAMANLAR PRADA'NIN 'KIZ KARDEŞİ OLARAK GÖRÜLEN MARKA, BUNU NASIL BAŞARDI? MIU MIU'NUN ÜRÜN VE PAZARLAMA STRATEJİLERİ NELERDİ VE GELECEKTE NELER YAPABİLİR?

- AFIFE SELEN SELÇUK

Son yıllarda moda dünyasında kendini yeniden tanımlayarak 2023-24 döneminde büyük bir başarı elde eden Miu Miu, Prada Grubu'nun alt markası. 2023 yılında, perakende satışları yüzde 58 oranında arttı ve 648 milyon Euro gelir elde etti. Bu rakam, 2022 yılında 431 milyon Euro idi. Uzmanlar bu verilere dayanarak, 2024 yılı için yüzde 65,9 oranında bir büyüme öngörmüştü. Ancak Miu Miu, bu tahminleri altüst ederek 2024'ün ilk çeyreğinde geçen yıla oranla tam yüzde 89 büyüdü ve marka, beklenmedik şekilde lüks moda sektöründe öncü bir güç haline geldi.

2024'ün ilk çeyreğine ait Lyst Index raporuna göre, Miu Miu'nun çevrimiçi aramalarında bir önceki yıla göre yüzde 57 oranında şaşırtıcı bir artış yaşandı ve bu durum, markayı en çok aranan marka konumuna taşıdı. Erkek müşteriler tarafından yapılan Miu Miu aramaları ise çarpıcı şekilde 2024'ün ilk 3 ayında yüzde 88 arttı. Bu çeyreğin en popüler ürünü olan 'New Balance X Miu Miu 530 SL sneaker ise online satış mağazalarında çıkışının ardından saatler içinde tükendi. Halen stoklar sürekli yenilenmesine rağmen anında tükeniyor. Bunun yanında marka, Lyst'in "Hottest Products 2024 Q1" listesine; sırasıyla 1, 7 ve 9. sıraya 'New Balance X Miu Miu 530 SL sneaker, 'Swim Briefs' slip mayo ve klasik 'Polo shirt' ile yerleşti ve liste tarihinde ilk kez bir marka üç ürünle ilk 10'a girmiş oldu.