2020 fue un año de cambios, de
poner los contadores a cero y de replantearse todo. Diesel fichó a Glenn Martens como director creativo y fue la mejor apuesta que la marca ha podido hacer. Conseguir el equilibrio entre lujo, modernidad y disrupción es complejo, pero es su mayor habilidad y así lo ha demostrado los cuatro años que lleva al frente de la marca de vaqueros de más tendencia. Y que sigue estando de moda, todo ello sin abusar de celebridades y teniendo la sostenibilidad en el epicentro de su ADN.
CREAR UNA CULTURA
Si entrásemos a trabajar en la dirección creativa de una marca con 40 años de trayectoria no sabríamos ni por dónde empezar. Glenn Martens lo vio claro: unificar la identidad de Diesel y tomarse en serio su compromiso con el medioambiente.
Esquire: Has estado trabajando en Diesel como director creativo tres años y medio. ¿Qué has aprendido en este tiempo?
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