"Si algo te queda tan bien como un Armani, vas a quererlo"

Ronnie Fieg ha dado con la clave de las colaboraciones de moda, y Kith x Giorgio Armani es la prueba de ello

- SILVIA GÓMEZ

Empezó con una tienda que vendía colaboraciones en zapatillas y ahora protagoniza las más exitosas de la moda masculina. Ronnie Fieg, fundador y CEO de Kith, está tan vinculado a su marca que podría llevarla de segundo apellido. Y son esa pasión e involucración en cada proyecto las que le han llevado a crecer de tal manera que ya cuenta con 19 tiendas Kith en todo el mundo, así como a asociarse con los grandes de cada sector. Su última obra maestra ha sido la aventura con Giorgio Armani, una exquisita colección compuesta de cuatro cápsulas confeccionadas mano a mano. Hablamos con el CEO sobre su colaboración con la firma italiana.

ESQUIRE: La moda está llena de colaboraciones, pero no todas funcionan. ¿Cómo consigue Kith el éxito?

RONNIE FIEG: No puedo hablar por todos, pero sé lo que ha funcionado para mí. Un gran motivo por el que nos han funcionado a nosotros es porque nacen desde una pasión. Hay mucha autenticidad en todo lo que hacemos. A nuestros seguidores les gusta embarcarse en un viaje y descubrir una historia. También me involucro de manera muy personal en cada proyecto porque aporta al storytelling. Descubrir un producto a través de la lente de una persona ayuda mucho. Creo que a veces pasa con marcas más grandes, que no ves el objetivo o el porqué de la colaboración. Para mí el '¿por qué?' es la pregunta esencial.

ESQ: Tus clientes están muy pendientes de los lanzamientos. ¿Sientes presión por sacar productos?

RF: Mantener la anticipación es importante, pero me sigue entusiasmando lanzar productos. Siempre hay una presión en tu trabajo si tienes objetivos. Para nosotros, lanzar productos es divertido porque trabajamos en evolucionar y mejorar constantemente. A la gente le encanta ver ese progreso, sobre todo a aquellos que nos siguen desde que éramos una pequeña tienda multimarca de zapatillas en Nueva York. Tienen una conexión muy fuerte con la marca.