FRUIT-flavoured beers are going down a bomb with Brits.Drinkers are loving ales that taste of anything from strawberry to mango.And they have made the UK the European "capital" of tangy tipples.More than 44% of British drinkers now prefer a sweet beer over a traditional bitter one, compared to 22% in France and 31% in Germany.Folk aged 25 to 34 are most likely to have tried a flavoured pint, with demand up 30% in five years.Only Canada's flavoured ale market has grown faster with a 48% surge, says Synergy Flavours.The manufacturer of essences and extracts for the global food and drink industry said more than a fifth of new beers in Europe since 2019 were flavoured.Mango, tropical, citrus and raspberry were the most popular, followed by pineapple, guava, lime, strawberry and lemon.Paola Bassi, from Synergy Flavours Europe, said: "Flavours like mandarin, lime, orange and grapefruit can complement the bitterness in beer."The under-35s, who are already buying flavoured beers more than the overall population, will be a key driver in the category's growth."Catering to their flavour demands will be key for those brands wanting to gain market share."

FRUITY BREWS A-PEEL

957,946,677,638,1672,2126

Birds & Blooms

IN GOOD COMPANY

Sense or Nonsense?

Food-Focused and Fierce

Sparrow Look-Alikes

ON THE MOVE

Embracing the Darkness

Autumn Wonders

Red-Hot Plants

YOUR OWN Perfect Prairie

Maple Mania

Vanity Fair US

THE GE NERAL

Architectural Digest US

HELLA, YES

BAD FAITH

Boys and THEIR TOYS

STRANGER Things

CHARM SCHOOL

FUNNY BUSINESS

A House Divided

VANITIES

Changed for Good

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shades of eden

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mother nature

THE BILLIONAIRE'S SECRET

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BRITS IN DASH TO SEE KIM COUNTRY

TV'S BANG ON

Boffs: Wine is fine

Strictly Amy: So good to be back

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Girish Ramdas es cofundador y director ejecutivo de Magzter, una empresa nueva con sede en Nueva York que ha estado causando sensación en el negocio editorial digital mundial. Magzter ha superado los 80 millones de usuarios desde su creación en 2011 de más de 150 países con miles de revistas, periódicos y libros de más de 4500 editoriales de todo el mundo. Tiene más de 25 años de experiencia en publicación multiplataforma, incluido el desarrollo web, móvil y impreso. Durante este período, cofundó y dirigió tres exitosas empresas emergentes. Ha permitido que las empresas de revistas se vuelvan digitales y las ayuda a monetizar su contenido en todo el mundo digital. La profunda experiencia de Girish en la industria en ecosistemas en línea, móviles y editoriales lo ha convertido en un experto en adquisición, mercadeo y monetización de contenido digital en plataformas a nivel mundial.

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