MORE than three quarters of Gen Zs who are giving up booze for January are also embracing a "Dry Christmas".A huge 78% born after 1996 will bring their Dry January forward to when they clock off work for the festive period.Many say they are motivated by a desire for healthier, more balanced lifestyles, financial mindfulness, and the empowerment of making their own choices.Only 17% of Baby Boomers have considered not having a drink over Christmas in the past, with just 6% doing so this year. But of all drinkers cutting back this Christmas, 65% reckon they can have just as much fun without alcohol.Brian Perkins, of Budweiser Brewing Group UK&amp;I, which commissioned the research, said: "Moderation is no longer limited to awareness months and days, it is now part of our everyday lives."Efforts to moderate in January have been brought forward into the festive period, and throughout the rest of the year, as we see more people choosing no-and-low alcohol alternatives as their drink of choice."

NO! HO! HO!

299,101,1303,255,1672,2126

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