Por sus bajas ventas, Vuori, una marca de ropa para yoga, entendió que tenía un problema de branding y replanteó su estrategia para sobrevivir.
En el verano de 2008, Joe Kudla cambió el campo de juego del futbol y la rudeza del lacrosse por la armonía del yoga. Pero no encontró mucho que pudiera vestir para practicar esta nueva disciplina. “De las 17 millones de personas que hacen yoga, 6 millones son hombres”, explica el emprendedor de 40 años. “Aun así, no existía una marca que se enfocara en este mercado.”
En contraste, hay actividades como el surf, en que 50 marcas de ropa atienden a unos 4 millones de practicantes. Así que el emprendedor hizo algunas cuentas en una servilleta, pidió prestados 300,000 dólares de su familia, amigos y el banco, y en la primavera de 2015 lanzó su startup Vuori (palabra que significa “montaña” en finlandés) para fabricar ropa de yoga para hombres (playeras, shorts y pants) con características absorbentes y de secado rápido.
“Nuestro plan era crear prendas en las que pudieras moverte y sudar, pero que tuvieran estilo para usar en el día a día, como lo habían hecho las marcas de yoga para mujeres”, explica. “Éramos los únicos entrando en este nicho en crecimiento. Pan comido, ¿cierto?” ¡Falso! A pesar de que la propuesta de Vuori fue bien recibida por los retailers especialistas en yoga, las ventas en realidad eran bajas. Pronto, Joe se vio en problemas financieros para mantener a flote la empresa y pagar sus deudas.
この記事は Entrepreneur en Español の Mayo 2018 版に掲載されています。
7 日間の Magzter GOLD 無料トライアルを開始して、何千もの厳選されたプレミアム ストーリー、9,000 以上の雑誌や新聞にアクセスしてください。
すでに購読者です ? サインイン
この記事は Entrepreneur en Español の Mayo 2018 版に掲載されています。
7 日間の Magzter GOLD 無料トライアルを開始して、何千もの厳選されたプレミアム ストーリー、9,000 以上の雑誌や新聞にアクセスしてください。
すでに購読者です? サインイン
¡Adiós a la basura!
Las zero waste stores apuestan por reducir al máximo la generación de basura, convirtiéndose en un imán natural para los consumidores que tienen una mayor sensibilidad por la preservación del ambiente y desean crear un mundo mejor.
Innovación en conceptos para mujeres
Las franquicias innovan y se adaptan a los nuevos mercados y tendencias para seguir creciendo. Algunos de los conceptos más jóvenes buscan satisfacer las necesidades de un segmento de la población que está ganando terreno.
Saca a tu equipo de la apatía
¿Los miembros de tu equipo están poco inspirados o sin motivación? Aquí te decimos cómo reaccionar para llevarlos de nuevo a la senda del crecimiento.
Una mancuerna ganadora
Las startups fintech están ayudando a la industria financiera tradicional a potenciar el valor de sus servicios. Aquí te presentamos algunos ejemplos de colaboraciones exitosas.
Carlos Santana – La medicina contra el miedo
La leyenda del rock Carlos Santana se asoció con Left Coast Ventures para desarrollar líneas premium de cannabis y CBD.
Cambia las reglas del juego
Ricardo Weder, expresidente global de Cabify y fundador de Jüsto, nos da las claves para construir un nuevo unicornio.
¿Quién dijo frío?
Si eres fan del invierno, como yo, entonces es muy probable que un poncho se convierta en una de tus prendas favoritas. Casta Brava recupera la tradición de esta prenda que le va perfecto a hombres y mujeres.
2020: El año de las ideas
El cerebro funciona por medio de una interacción entre neuronas: la sinapsis, esa conexión necesaria para crear pensamientos simples o complejos.
Educación, la nueva prestación laboral
Se trata de la nueva prestación. Cada vez más franquicias están financiando las carreras de sus empleados porque esto les ayuda a ganar su lealtad, reducir la rotación y aumentar la productividad.
Asegura el éxito con un buen liderazgo
Esta es la más crítica de las estrategias de una empresa, el común denominador que hay en las organizaciones de franquicias fallidas casi siempre es una dirección débil.
