Con las nuevas tecnologías es más fácil y barato acceder a un estudio de mercado. Lo mejor es que puedes tomar decisiones de negocio de manera casi inmediata.
Hoy, casi cualquier persona puede participar en una investigación de mercado con el simple hecho de traer consigo un smartphone. Además, es posible aprovechar la información que arrojan para impulsar un negocio.
A través de una app, un ejército de personas que se dedican a distintas actividades y buscan un ingreso extra, pueden ser convocados por una empresa para realizar “misiones”, como recabar precios en un supermercado o supervisar si un chocolate está bien exhibido en un Oxxo.
Para participar en las misiones, sólo se debe ser comprador y mayor de 18 años. Los datos recabados se capturan en la misma aplicación y son acompañados de recursos como fotografías geolocalizadas, comparadas con otras, para evitar algún tipo de manipulación o falseamiento.
“Estas tecnologías están revolucionando la investigación de mercados, y son tan ágiles que en unas horas se entregan resultados, algo imposible con las agencias tradicionales”, explica Carlos Martínez, director de POS Marketing Intelligence de Estratégica Smarter Marketing.
Se trata del modelo de economía colaborativa que, además de reducir tiempos, también disminuye costos, lo que lo hace más accesible a empresas que nunca hubieran imaginado tener un presupuesto para, por ejemplo, organizar un mystery shopping a nivel nacional.
“Confieso que encontramos en el modelo de Uber un reflejo de lo que queríamos, pero en vez de mandarte un taxi queríamos mandarte una persona a hacer los estudios”, dice Cecilia Fallabrino, CEO de Upax, una aplicación para estudios de mercado, que puede ser escalable para realizar todo tipo de tareas.
Denne historien er fra Agosto 2017-utgaven av Entrepreneur en Español.
Start din 7-dagers gratis prøveperiode på Magzter GOLD for å få tilgang til tusenvis av utvalgte premiumhistorier og 9000+ magasiner og aviser.
Allerede abonnent ? Logg på
Denne historien er fra Agosto 2017-utgaven av Entrepreneur en Español.
Start din 7-dagers gratis prøveperiode på Magzter GOLD for å få tilgang til tusenvis av utvalgte premiumhistorier og 9000+ magasiner og aviser.
Allerede abonnent? Logg på
¡Adiós a la basura!
Las zero waste stores apuestan por reducir al máximo la generación de basura, convirtiéndose en un imán natural para los consumidores que tienen una mayor sensibilidad por la preservación del ambiente y desean crear un mundo mejor.
Innovación en conceptos para mujeres
Las franquicias innovan y se adaptan a los nuevos mercados y tendencias para seguir creciendo. Algunos de los conceptos más jóvenes buscan satisfacer las necesidades de un segmento de la población que está ganando terreno.
Saca a tu equipo de la apatía
¿Los miembros de tu equipo están poco inspirados o sin motivación? Aquí te decimos cómo reaccionar para llevarlos de nuevo a la senda del crecimiento.
Una mancuerna ganadora
Las startups fintech están ayudando a la industria financiera tradicional a potenciar el valor de sus servicios. Aquí te presentamos algunos ejemplos de colaboraciones exitosas.
Carlos Santana – La medicina contra el miedo
La leyenda del rock Carlos Santana se asoció con Left Coast Ventures para desarrollar líneas premium de cannabis y CBD.
Cambia las reglas del juego
Ricardo Weder, expresidente global de Cabify y fundador de Jüsto, nos da las claves para construir un nuevo unicornio.
¿Quién dijo frío?
Si eres fan del invierno, como yo, entonces es muy probable que un poncho se convierta en una de tus prendas favoritas. Casta Brava recupera la tradición de esta prenda que le va perfecto a hombres y mujeres.
2020: El año de las ideas
El cerebro funciona por medio de una interacción entre neuronas: la sinapsis, esa conexión necesaria para crear pensamientos simples o complejos.
Educación, la nueva prestación laboral
Se trata de la nueva prestación. Cada vez más franquicias están financiando las carreras de sus empleados porque esto les ayuda a ganar su lealtad, reducir la rotación y aumentar la productividad.
Asegura el éxito con un buen liderazgo
Esta es la más crítica de las estrategias de una empresa, el común denominador que hay en las organizaciones de franquicias fallidas casi siempre es una dirección débil.