La Pelea Por Entrar A Tu Casa

Cinépolis capitaliza su arsenal de películas y crea Klic, un nuevo frente para dar la pelea a Netflix y otras plataformas de streaming, un negocio que, en pocos años, hará palidecer al cine (aunque no lo sustituirá).

- Viridiana Mendoza Escamilla

El video por streaming no está matando a las salas de cine. Es la conclusión a la que llega un estudio de Ernst & Young. Antes bien, indica, las cadenas de cine y las plataformas de streaming pueden ser negocios complementarios.

La mayoría de las personas que, a la semana, ven más de 15 horas de contenido en video por internet, también acuden más de nueve veces al cine en un año, dice el reporte “La relación entre la asistencia a las salas de cine y el comportamiento de streaming”, difundido, en diciembre pasado, por EY’s Quantitative Economics and Statistics.

¿Qué significa esto para Cinépolis? Una oportunidad de entrar a un negocio que, para la líder Netflix, representa ingresos de 2.3 millones de dólares (mdd) cada hora, según datos de Bloomberg.

La cadena de cines mexicana se puso en acción para aprovecharla. La plataforma Cinépolis Klic “es una apuesta de posicionamiento en otra clase de entretenimiento, pues las mismas personas que acuden a la sala de cine buscan opciones para entretenerse en casa”, explica Marco García de la Cruz, director general de esta plataforma de video por streaming. “Y no sólo hablamos de ver películas: hablamos de series y de contenido en vivo, como conciertos o partidos de futbol”.

Constituir la oferta de contenido de Klic ha tomado seis años y, si bien es propiedad de Cinépolis, la plataforma opera como una suerte de startup, con oficinas y contabilidad independientes. “Netflix y otras plataformas de streaming se han vuelto cada vez más influyentes e, incluso, invierten en contenido original; pero siguen sin ser consideradas competencia directa de los