La Joyeria Curiosa

La firma italiana Bulgari abre las puertas de su innovadora boutique Curiosity Shop, con un diseño que satisface las curiosidades más excéntricas.

- Begona Cosio

El Antico Caffè Greco en Roma abrió sus puertas en 1706 sobre la Via dei Condotti. En ese en-tonces representaba un hot spot para la aristocracia y, conforme pasaron los años, su fama como uno de los mejores cafés de la ciudad empezó a crecer. El griego Sotirio Bulgari fundó su marca de joyería, Bulgari, también en la capital italiana y eligió la misma calle del café, en el número 10, para abrir su boutique en 1905. En un principio la había inaugurado en una primera planta pero cuenta la leyenda que al ver el tránsito que generaba el café decidió cambiarla al nivel de la calle. Para bautizar la tienda, eligió el nombre de Old Curiosity Shop.

“Old Curiosity Shop era definitivamente muy singular para la época. Piensa en la Roma de hace cien años. El nombre de la tienda estaba en inglés y eso era un pensamiento adelantado a su tiempo. En ese entonces en Roma apenas florecía el turismo, pero era de nicho, compuesto esencialmente por escritores e intelectuales. Además viajar era muy caro. Así que en realidad fue una jugada muy innovadora considerar a los clientes del futuro y no sólo a los que ya tenían, que eran básicamente romanos e italianos”. Quien nos habla es Jean-Christophe Babin actual CEO de Bulgari. El nombre estaba inspirado en el libro de Charles Dickens, sobre un comercio de colección de objetos maravillosos y, como bien dice Babin, el hecho de que fuera en inglés era sorprendentemente particular. En esta boutique se podían encontrar todo tipo de particularidades, que podían ir desde bandejas hasta artículos decorativos, pasando por ropa y, por supuesto, joyería. Era un espacio concebido desde el inicio para abrir la imaginación.