Estrategia para perder
Revista Proceso|July 1 2018

Pese a que en su campaña Ricardo Anaya criticaba a quienes repiten sus errores y afirmaba que “las estrategias se evalúan por sus resultados”, cometió yerros evidentes: fracturó a su partido, el PAN, en su búsqueda de la candidatura presidencial; hizo descabelladas ofertas populistas; ignoró a los medios tradicionales para centrarse en las redes sociales, inventó una coordinación bicéfala… Así el candidato de la coalición Por México al Frente fue cavando su tumba.

Por Álvaro Delgado
Estrategia para perder

“Las estrategias se evalúan por sus resultados”, repetía Ricardo Anaya en su campaña para ilustrar el fracaso económico, social y de seguridad del gobierno de Enrique Peña Nieto; y citaba a un genio: “Decía Albert Einstein que la locura es hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes”.

Pero ambas sentencias se aplican, con toda crudeza, al propio Anaya, candidato de la coalición Por México al Frente: los resultados de la elección son el contundente fracaso de su estrategia para ganar la Presidencia y llevaron al PAN a su peor derrota en un cuarto de siglo.

En efecto, según el conteo rápido del Instituto Nacional Electoral (INE), la coalición de Anaya obtuvo entre 22.1 y 22.8% de los votos, menos que el 25.68% de Josefina Vázquez Mota, cuando el PAN contendió sin alianza, y al 25.92% de Diego Fernández de Cevallos en 1994 y menos del 42% de Vicente Fox en el año 2000.

Pese a las evidencias de que su estrategia era estéril –estancado en segundo lugar–, Anaya se aferró a lo mismo “una y otra vez”, esperando resultados diferentes: su mensaje fue tan monótono y repetitivo que no conmovía a sus audiencias, ni siquiera a las clientelas de su coalición.

Además se aferró al diseño de campaña que le hizo el consultor Roberto Trad Hasbun –quien hasta hace pocos meses trabajaba para el PRI– e improvisó una coordinación bicéfala con Jorge G. Castañeda y Santiago Creel –quienes jamás han ganado nada–, en un equipo excluyente con las mujeres.

Denne historien er fra July 1 2018-utgaven av Revista Proceso.

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