Nostalgia, Gran Negocio

HAY-QUIENES CREEN QUE EL PASADO SIEMPRE FUE MEJOR...

HOY, ESTA NOSTALGIA ES UNA GRAN ESTRATEGIA DE VENTAS

- Daniel Esteban Melchor

En los primeros minutos, vemos a Cleo lavar el patio, levantar la ropa e ir por los niños a la escuela. En la noche, Antonio –el padre de familia– llega a casa en su Ford Galaxie 500 Fastback 1970. Maniobra con difi cultad la palanca de velocidades que está detrás del volante y tira la colilla de su cigarro en el cenicero del auto. Cleo sirve la cena, mientras todos en familia, frente a la televisión, miran Los Polivoces. Escenas como ésta, en la película Roma, de Alfonso Cuarón, provocan en el mexicano una nostalgia de lo que se vivía en la Ciudad de México en los 70. Si bien la temática abarca más que la añoranza del pasado, es evidente el detalle con el que se recreó aquella década.

La palabra nostalgia es de origen griego. Está compuesta por nóstos y álgos, que signifi can regreso y dolor, por lo que no refl eja aspectos que alguien quisiera experimentar. Se trata de un sentimiento complejo que, a través del tiempo, ha tenido varias explicaciones. En 1999, el psicólogo Constantine Sedikides, de la Universidad de Southampton, luego de experimentar continuos episodios nostálgicos, logró impulsar un departamento que hoy todavía realiza investigaciones sobre la nostalgia. A casi dos décadas de su creación, han encontrado aspectos positivos de este sentimiento, pues quien lo experimenta logra detener la ansiedad, sentirse menos solo, incluso hasta elevar la temperatura corporal.