ফ্যাশন ইমোশন
Canvas|September 2024
আবেগকে আশ্রয় করে তৈরি নব্য বাজারজাতকরণ কৌশল । প্রাধান্য পায় ব্র্যান্ড আর ক্রেতার মধ্যকার মনস্তাত্ত্বিক সংযোগ । প্রতিযোগিতাপূর্ণ ফ্যাশন মার্কেটে টিকে থাকার জন্য। বিস্তারিত সারাহ্ দীনার লেখায়
ফ্যাশন ইমোশন

বিশ্বব্যাপী ফ্যাশন বাজারে প্রতিযোগিতা বেড়েছে। যোগ হচ্ছে নতুন নতুন ব্র্যান্ড । হাড্ডাহাড্ডি লড়াইয়ে প্রথম স্থান জিতে নেওয়ার খেলায় প্রয়োজন পড়ছে নিত্যনতুন কারিকুরি। রঙিন ফ্যাশন দুনিয়া যেন এক যুদ্ধক্ষেত্র। যেখানে বিখ্যাত সব ব্র্যান্ড দুর্দান্ত রণকৌশলে অপরপক্ষকে টক্কর দিতে প্রস্তুতি নিচ্ছে সারাক্ষণ। ব্র্যান্ডিংয়ের মতো সফটকোর বিজনেসকে যুদ্ধের সঙ্গে তুলনার কারণ, মানুষের মন জয় করাও কম কঠিন নয়। বিকল্প যেখানে অজস্র, টিকে থাকার সংগ্রাম ততটাই কঠিন ।

বাজারের কলেবর বৃদ্ধির কারণ বেশ কয়েকটি। ক্রেতার সংখ্যা, ব্যয় সক্ষমতা, চাহিদা বৃদ্ধি অন্যতম অনুঘটক। ফলাফল, ফ্যাশন ব্র্যান্ডের সংখ্যাও বাড়ছে টেক্কা দিয়ে। ক্রেতা চাহিদার পরিবর্তন আকাশপাতাল বদলে গেছে। প্রযুক্তি বিশ্বগ্রাম ধারণাকে প্রতিষ্ঠা করেছে। ক্রেতা নিত্যনতুন সংকলনের সঙ্গে পরিচিত হয়েছেন। একের পর এক নতুনের আগমন ক্রেতার জন্য যেন নতুন দুয়ারের উন্মোচন । আর নব্যের প্রতি আকর্ষণ তো চিরন্তন। আনকোরার আশায় নতুন ঝাঁপ তোলা দোকানে ঢু । দীর্ঘদিনের ক্রেতা-বিক্রেতার সম্পর্কে ভাটার টান। কাস্টমার লয়ালটি তলানিতে ঠেকেছে। একবারের ভালো অভিজ্ঞতা বারবার খরিদ্দার টেনে আনবে- ব্যবসাসংশ্লিষ্টদের এমন আশার এখন গুড়ে বালি ।

ক্রেতা আকর্ষণে নিত্যনতুন কৌশলে মন দিচ্ছেন ফ্যাশন বাজারের হর্তাকর্তারা। ব্র্যান্ড নিউ ব্র্যান্ডিংয়ে ক্রেতা জয়ের চেষ্টা। ব্যবসায় বরাবরই বিশেষ ভূমিকা রাখে ব্র্যান্ডিং। কীভাবে? নতুন সংকলন, মূল্যছাড়সহ কোম্পানির হালনাগাদ তথ্য সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে পৌঁছে দেওয়া ব্র্যান্ডিংয়ের সঙ্গে সংশ্লিষ্টদের দায়িত্ব। উদ্দেশ্য- কোম্পানির ঝাঁ-চকচকে উপস্থিতির জানান দেওয়া। একেক সময়ে একেকভাবে দৃষ্টি আকর্ষণের মন্ত্র কাজ করেছে। অস্থির এই সময়ে ক্রেতাকে আকর্ষণ করছে ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং।

Denne historien er fra September 2024-utgaven av Canvas.

Start din 7-dagers gratis prøveperiode på Magzter GOLD for å få tilgang til tusenvis av utvalgte premiumhistorier og 9000+ magasiner og aviser.

Denne historien er fra September 2024-utgaven av Canvas.

Start din 7-dagers gratis prøveperiode på Magzter GOLD for å få tilgang til tusenvis av utvalgte premiumhistorier og 9000+ magasiner og aviser.

FLERE HISTORIER FRA CANVASSe alt
নোনাজল নিমগ্ন
Canvas

নোনাজল নিমগ্ন

সে জন্য রোজ সমুদ্রে ছুটে যেতে হচ্ছে না; বরং চারদেয়ালের মাঝেই হতে পারে আয়োজন। লবণের গুণে দেহ আর মন- দুই-ই হবে প্ৰশান্ত

time-read
3 mins  |
November 2024
ক্রমান্বয় কষে
Canvas

ক্রমান্বয় কষে

কখন, কীভাবে এবং কোনটার পর কোনটা- এই তিনের উত্তরে লুকিয়ে আছে পরিচর্যার প্রকৃত পদ্ধতি। জানা আছে তো?

time-read
3 mins  |
November 2024
কনের কসমিক নেইল
Canvas

কনের কসমিক নেইল

পত্রিকার ‘আজকের রাশি’ বিভাগে যারা চোখ রাখেন সকাল সকাল, তাদের জন্য। সেই রাশি-রহস্য যদি তুলে আনা যায় কনের নখে, কেমন হবে?

time-read
3 mins  |
November 2024
বরের প্রস্তুতি
Canvas

বরের প্রস্তুতি

গ্রুম'স গ্রুমিং নিয়ে এখন আর রাখঢাক নেই; বরং যত্নহীনতাতেই বিস্ময়। দেশের মেনস গ্রুমিং স্যালনগুলো ঘুরে বিস্তারিত ফুয়াদ রূহানী খানের বয়ানে

time-read
4 mins  |
November 2024
আড়ং আর্থ-এর অ্যালোভেরা সুদিং জেল ও কফি স্ক্রাব
Canvas

আড়ং আর্থ-এর অ্যালোভেরা সুদিং জেল ও কফি স্ক্রাব

ত্বকযত্নে দারুণ কার্যকর দুটি পণ্য নিয়ে এসেছে আড়ং আর্থ। একটি অ্যালোভেরা সুদিং জেল, অপরটি কফি স্ক্রাব। প্রথমটির ব্যবহার ত্বক মসৃণ করে, ত্বকে আর্দ্রতা জোগায় এবং নমনীয়তা বাড়ায়। দ্বিতীয়টি ত্বকের মৃত কোষ দূর এবং অকালবার্ধক্য রোধ করে।

time-read
1 min  |
November 2024
ক্যারি-অন অ্যাপ্রুভড
Canvas

ক্যারি-অন অ্যাপ্রুভড

পরিবহন নিরাপত্তা প্রশাসনের নির্দেশিকা মেনে। নচেৎ সামান্য বিউটি প্রোডাক্টই ফেলতে পারে বিব্রতকর পরিস্থিতিতে

time-read
3 mins  |
November 2024
ঢাকাই বিয়ের খাবারের বিবর্তন
Canvas

ঢাকাই বিয়ের খাবারের বিবর্তন

কাচ্চি, না সাদা পোলাও? জর্দা, না ফিরনি? বিয়ের অনুষ্ঠানের মেনু নিয়ে তর্ক চলতেই থাকে। তবে কেমন ছিল ঢাকার বিয়ের খাবার। একটু ইতিহাসের পাতা থেকে কিংবা বলা ভালো গুরুজনদের স্মৃতি হাতড়িয়ে লিখেছেন আল মারুফ রাসেল

time-read
8 mins  |
November 2024
আহারে হাড়ের যতন
Canvas

আহারে হাড়ের যতন

হাড় মানবদেহের অতি গুরুত্বপূর্ণ অংশ । অন্যান্য কারণের পাশাপাশি খাদ্যাভ্যাসের গোলমালও বারোটা বাজাতে পারে হাড়ের। সঠিক ডায়েটের পরামর্শ রইল পুষ্টিবিদ নিশাত শারমিন নিশির কাছ থেকে

time-read
3 mins  |
November 2024
প্রাচীন রোমান পাতে
Canvas

প্রাচীন রোমান পাতে

২৭ খ্রিস্টপূর্ব থেকে ১৪৫৩ খ্রিস্টাব্দ। এক সুদীর্ঘ সময়কাল পৃথিবীর বুকে ধাপে ধাপে ছিল রোমান সাম্রাজ্যের দাপট । প্রাচীন রোমান খাদ্যাভ্যাস কেমন ছিল?

time-read
4 mins  |
November 2024
প্রাচীন রোমান পাতে
Canvas

প্রাচীন রোমান পাতে

২৭ খ্রিস্টপূর্ব থেকে ১৪৫৩ খ্রিস্টাব্দ। এক সুদীর্ঘ সময়কাল পৃথিবীর বুকে ধাপে ধাপে ছিল রোমান সাম্রাজ্যের দাপট। প্রাচীন রোমান খাদ্যাভ্যাস কেমন ছিল?

time-read
1 min  |
November 2024