বিশ্বব্যাপী ফ্যাশন বাজারে প্রতিযোগিতা বেড়েছে। যোগ হচ্ছে নতুন নতুন ব্র্যান্ড । হাড্ডাহাড্ডি লড়াইয়ে প্রথম স্থান জিতে নেওয়ার খেলায় প্রয়োজন পড়ছে নিত্যনতুন কারিকুরি। রঙিন ফ্যাশন দুনিয়া যেন এক যুদ্ধক্ষেত্র। যেখানে বিখ্যাত সব ব্র্যান্ড দুর্দান্ত রণকৌশলে অপরপক্ষকে টক্কর দিতে প্রস্তুতি নিচ্ছে সারাক্ষণ। ব্র্যান্ডিংয়ের মতো সফটকোর বিজনেসকে যুদ্ধের সঙ্গে তুলনার কারণ, মানুষের মন জয় করাও কম কঠিন নয়। বিকল্প যেখানে অজস্র, টিকে থাকার সংগ্রাম ততটাই কঠিন ।
বাজারের কলেবর বৃদ্ধির কারণ বেশ কয়েকটি। ক্রেতার সংখ্যা, ব্যয় সক্ষমতা, চাহিদা বৃদ্ধি অন্যতম অনুঘটক। ফলাফল, ফ্যাশন ব্র্যান্ডের সংখ্যাও বাড়ছে টেক্কা দিয়ে। ক্রেতা চাহিদার পরিবর্তন আকাশপাতাল বদলে গেছে। প্রযুক্তি বিশ্বগ্রাম ধারণাকে প্রতিষ্ঠা করেছে। ক্রেতা নিত্যনতুন সংকলনের সঙ্গে পরিচিত হয়েছেন। একের পর এক নতুনের আগমন ক্রেতার জন্য যেন নতুন দুয়ারের উন্মোচন । আর নব্যের প্রতি আকর্ষণ তো চিরন্তন। আনকোরার আশায় নতুন ঝাঁপ তোলা দোকানে ঢু । দীর্ঘদিনের ক্রেতা-বিক্রেতার সম্পর্কে ভাটার টান। কাস্টমার লয়ালটি তলানিতে ঠেকেছে। একবারের ভালো অভিজ্ঞতা বারবার খরিদ্দার টেনে আনবে- ব্যবসাসংশ্লিষ্টদের এমন আশার এখন গুড়ে বালি ।
ক্রেতা আকর্ষণে নিত্যনতুন কৌশলে মন দিচ্ছেন ফ্যাশন বাজারের হর্তাকর্তারা। ব্র্যান্ড নিউ ব্র্যান্ডিংয়ে ক্রেতা জয়ের চেষ্টা। ব্যবসায় বরাবরই বিশেষ ভূমিকা রাখে ব্র্যান্ডিং। কীভাবে? নতুন সংকলন, মূল্যছাড়সহ কোম্পানির হালনাগাদ তথ্য সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে পৌঁছে দেওয়া ব্র্যান্ডিংয়ের সঙ্গে সংশ্লিষ্টদের দায়িত্ব। উদ্দেশ্য- কোম্পানির ঝাঁ-চকচকে উপস্থিতির জানান দেওয়া। একেক সময়ে একেকভাবে দৃষ্টি আকর্ষণের মন্ত্র কাজ করেছে। অস্থির এই সময়ে ক্রেতাকে আকর্ষণ করছে ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং।
This story is from the September 2024 edition of Canvas.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber ? Sign In
This story is from the September 2024 edition of Canvas.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber? Sign In
আর্কা ফ্যাশন উইক সামার ২০২৪
নিজস্ব আর নতুনত্বের সম্মিলনে শেষ হয়েছে আর্কা ফ্যাশন উইকের দ্বিতীয় আয়োজন। মার্কেটপ্লেস, সেমিনার, ফ্যাশন শো প্রদর্শনী আর ডিজাইন ল্যাবের উল্লাসে মেতে উঠেছিল নগরজীবন
জলস্পর্শেও জৌলুশদীপ্ত
বর্ষা উদ্যাপনে যেন বাদ না সাধে শখের অলংকার। উপাদানের উপযোগিতা যাচাই-বাছাইয়ে জরুরত এড়ানোর উপায় নেই । সেই তরিকাই বাতলাচ্ছেন সারাহ দীনা
পাফিফায়িং
উদ্দেশ্য, দেহের তাপ নিয়ন্ত্রণ । শীতে তো বটেই, হঠাৎ বৃষ্টিতেও তাপমাত্রার পারদের নিম্নগামিতায় দারুণ উপযোগী । প্রায় নব্বই বছর ধরে প্রয়োজনের তালিকায় অবস্থান । এবারের মনসুন মাতাবে ট্রেন্ডের শীর্ষে থেকে
মনসুর্নিং মান্ত্রা
পুরুষ ফ্যাশনিস্তাদের পোশাকে বর্ষা বাদ সাধবে, সে সাধ্যি আছে নাকি! শুধু সামান্য সচেতনতা আর স্টাইলিংয়ের পরিষ্কার ধারণা চাই ফুলপ্রুফ মনসুন লুকের জন্য; ব্যস
বর্ষাস্নাত
শুধু নীলই কি বৃষ্টির রং? নাকি খামখেয়ালি এ মৌসুমে পোশাকে প্রাণের সঞ্চারে কালার প্যালেটেও লেগেছে বদলের ছোঁয়া?
রেইন রেইন গো অ্যাওয়ে
বুলি আওড়াতেই বৃষ্টি বন্ধ! কিন্তু বাস্তব তো আর রূপকথার গল্পের প্লট নয় । তাই বৃষ্টি-বাদল মাথায় রেখেই সারা চাই শিশুদের স্টাইলিং। বর্ষাবান্ধব তো বটেই; হওয়া চাই বাস্তবসম্মত, ফ্যাশনেবল আর আরামের সঙ্গে আপোসহীন
রেইন-রুটিন
বৃষ্টির পানির সংস্পর্শে সৃষ্ট সব ত্বক সমস্যা থেকে সুরক্ষায় । মৌসুমকে আরও উপভোগ্য করে তুলতে
চিবুক থেকে নিশ্চিহ্নে
হরমোনের তারতম্যে সৃষ্ট । তাই রাতারাতি বদল- সে আশার গুড়ে বালি । রূপ রুটিন থেকে জীবনযাপন, নিয়মের আওতায় নিয়ে এলেই মিলবে সুফল
মনসুন মাস্ক
রসদের খোঁজ আর বাইরে কেন! চোখ থাকুক রান্নাঘরে । বর্ষার মরশুমে বদলে যাক রূপ রুটিন। ত্বক আর চুল- দুয়েরই
আর্দ্রতায় অনাসৃষ্টি
ভঙ্গুরতার পাশাপাশি বাড়তে পারে ছত্রাক সংক্রমণের শঙ্কা । তাই বাড়তি মনোযোগ দেওয়া চাই নখের দুর্বলতা রোধে । নিয়মগুলো জানা আছে তো?