मुख्यधारा को टक्कर देता समानांतर मीडिया

त्रिनयनी (जी तेलुगू पर इसी नाम से आ रहे धारावाहिक की मुख्य किरदार) के पास भविष्य देखने की शक्ति है, जिससे वह अपने परिवार की रक्षा करती है।

- वनिता कोहली-खांडेकर

त्रिनयनी (जी तेलुगू पर इसी नाम से आ रहे धारावाहिक की मुख्य किरदार) के पास भविष्य देखने की शक्ति है, जिससे वह अपने परिवार की रक्षा करती है। फुलकी (जी बांग्ला के फुलकी धारावाहिक की किरदार) का सपना मुक्केबाज बनना है। भाभीजी (ऐंड टीवी पर भाभीजी घर पे हैं) छोटे शहर की हंसमुख और मजाकिया महिला हैं। ये सभी जी एंटरटेनमेंट के 40 चैनलों और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर आ रहे शो के बेहद लोकप्रिय किरदार हैं।

इस वर्ष की शुरुआत में जी ने दिलफ्लुएंसर पेश किया। इस पहल के तहत जी ने विज्ञापनदाताओं को बताया कि त्रिनयनी और फुलकी जैसे टीवी सीरियल के किरदार वास्तव में इंटरनेट पर मशहूर सेलेब्रिटीज की तुलना में ज्यादा असरदार हैं। उसका तर्क था कि घरों में हर रात नजर आने के कारण इन किरदारों का छोटे शहरों के दर्शकों से एकदम अलग किस्म का रिश्ता है। मैरिको, बिरला ओपस, फिनोलेक्स और लॉरियल जैसी कंपनियों को इस दलील में दम लगता है। उनके उत्पाद अब इंस्टाग्राम पर भाभीजी और दूसरे किरदारों वाली रील में नजर आते हैं।

जी को उस गोले में बैठा मानिए, जिसमें पेशेवर तरीके से बनाए कार्यक्रमों और फिल्मों के साथ मुख्यधारा का मीडिया रहता है। दूसरे गोले में इंस्टाग्राम, यूट्यूब, फेसबुक और यूजरों द्वारा बनाए गए वीडियो का ढेर रहता है। इसमें बिल्ली और कुत्ते के वीडियो से लेकर रोटी बनाना सिखाने वाले वीडियो तक सब हैं।

ये दोनों गोले जहां एक दूसरे को काटते हैं, उस हिस्से में दिलफ्लुएंसर रहते हैं। यह स्तंभ दिलफ्लुएंसरों के बारे में नहीं है। उनकी बात तो उदाहरण के लिए की जा रही है। असल में यहां उस खाने की बात हो रही है, जो मुख्यधारा की सामग्री वाले गोले और यूजरों के वीडियो वाले गोले के आपस में कटने से बनता है। साथ ही उस रफ्तार की बात भी हो रही है, जिससे जी, जियोस्टार, सोनी या दूसरे मीडिया उसे बढ़ा रहे हैं। मुख्यधारा के मीडिया और तकनीकी-मीडिया दिग्गजों की जंग का नतीजा इसी से तय होगा।